Seo продвижение. 40 пунктов подготовки к поисковому продвижению сайта

Стартапам и проектам, которые только запускаются в сети интернет нельзя упускать из виду начальный этап подготовки к продвижению. Это важно и для проектов, которые уже запустились, но не ставили своей целью активно продвигаться. Очень важно с самого начала сделать все максимально правильно и удостовериться, что вы ничего не пропустили.

Анализируя множество материалов, рекомендаций и сервисов по сео оптимизации ресурсов, мы собрали большой чеклист из 40 пунктов, которые необходимо проработать. Это, само собой, не полный список всех мелких деталей и условностей, которые накладывают вид ресурса, его направленность, продвигаемые товары и услуги, регион продвижения и так далее. Однако, этот список охватывает все базовые вещи, которые необходимо учитывать любому ресурсу для оптимальной раскрутки с самого старта проекта.

Список будет включать в себя следующие группы:

Не упускайте их из виду всякий раз как вы запускаете новый проект или беретесь за оптимизацию очередного сайта клиента.

Конфигурация сервера

На всем процессе разработки, вам необходимо контролировать вопросы технического соответствия хостинга или сервера требованиям вашего ресурса. Вот девять пунктов, на которые стоит обратить внимание и контролировать их выполнение.

  1. Мониторинг доступности. 

    Используйте инструменты или сервисы для постоянного мониторинга работоспособности вашего ресурса. Вы должны быть уверены, что у вас качественный хостинг для сайта и вы не теряете клиентов или партнеров из-за того, что они просто не могут получить доступ к вашему сайту или приложению. Внимательно изучите условия предоставления услуг вашего хостинг-провайдера и компенсацию в случае нарушения работоспособности.

  2. Перейдите на https как можно раньше. 

    Установите сертификат безопасности на самом начальном этапе запуска. Чем дольше вы будете оттягивать этот процесс, тем сложнее его будет осуществить в будущем. После установки проследите, чтобы все страницы сайта переадресовывались на безопасную версию. Также проверьте все подключаемые ресурсы, они также должны подключаться по безопасному соединению, чтобы не вызывать конфликтов. Внимательно проследите, чтобы после установки сертификата страницы не выпадали с ошибкой 404.

  3. Выберите главное зеркало ресурса.

    Также после установки сертификата безопасности и проверки редиректов, определитесь с главным зеркалом продукта. Учтите, что после установки безопасного соединения их станет четыре: http://profyseo.ru https://profyseo.ru http://www.profyseo.ru https://www.profyseo.ru. Принципиальной разницы между доменами с www или без нету, поэтому вы можете выбрать любой. Само собой выбор между http и https версиями отсутствует. Добавьте в инструменты вебмастеров от Яндекс и Google все версии и установите главное зеркало, чтобы остальные склеились с ним.

  4. Проверьте ресурсы, которые соседствуют на вашем хостинге. 

    Так как большинство начинающих ресурсов не столь требовательны к серверным характеристикам, то обычно приобретается виртуальный сервер. Его особенностью является то, что на одной физической машине с одним IP-адресом находятся несколько ресурсов, иногда десятки и сотни. Проблема заключается в том, что на таком сервере могут оказаться недобросовестные ресурсы, которые поставят под удар всех «соседей» по хостингу. По возможности, проверьте адрес вашего будущего сервера и сообщите хостинг-провайдеру об обнаруженных подозрительных ресурсах.

  5. Регулярно проверяйте сайт на взлом и заражение. 

    К сожалению нельзя полностью защитить сайт от проникновения злоумышленников. Особенно это касается сайтов, которые используют в качестве панели управления бесплатные решения с открытым исходным кодом и большое количество дополнительных модулей сторонних разработчиков. Постарайтесь на этапе разработки обеспечить максимальную безопасность ресурса и регулярно делайте резервные копии всего сайта. Это позволит в случае атаки откатить сайт на предыдущую версию и очистить файлы и базу данных от вредоносного кода.

  6. Проверьте корректность DNS записей. 

    Используйте специальные инструменты проверки DNS записей и выявления различных ошибок. Консультируйтесь с вашим хостинг-провайдером по любым вопросам и добивайтесь решения возникших проблем.

  7. Регулярно проводите аудит на ошибки запросов к серверу. 

    Воспользуйтесь специализированным программным обеспечением или сервисами для проверки доступности всех страниц вашего сайта, чтобы обнаружить и исправить любые ошибки. Идеально, если вы не встречаете никаких кодов ответа кроме 200. Если вы встретите коды ответов 301 или 302, то постарайтесь понять почему происходят редиректы и устраните эти проблемы. Если же вы встречаете коды ответов 403 (Доступ запрещен) или 404 (Ресурс не найден), то срочно начинайте поиск ошибок в структуре вашего сайта или настройках сервера. При обнаружении любых ошибок с кодом выше 500, начинайте бить тревогу и в срочном порядке проводите аудит кода или настроек сервера. Эти ошибки гарантируют вам проблемы с индексацией и потерей репутации вашего ресурса.

  8. Проверяйте корректность закрытия разделов для индексации. 

    Удостоверьтесь, что все важные страницы и разделы вашего сайта доступны к индексированию поисковыми системами, а все закрытие от индексации элементы действительно должны быть закрыты. Для успешной раскрутки сайта это станет одним из ключевых факторов. Невнимательность в этом вопросе может вам стоить очень больших затрат, если вы вкладываете средства на продвижение по запросам, которые закрыты от индексации.

  9. Регулярно проводите аудит на битые ссылки и отсутствующие страницы. 

    На сайте не должно существовать ссылок на страницы, которые не существуют. Это же касается и внешних ссылок со сторонних ресурсов, если существует ссылка на страницу, значит и страница должна существовать. Для исправления всех ошибок вам потребуется либо завести отсутствующие страницы, либо удалить все битые ссылки.

Индексация

Проверьте ваш сайт по следующим пунктам как перед стартом проекта, так и после запуска. Также регулярно через некоторые промежутки времени проводите дополнительный аудит. Это позволит вам максимально быстро попасть в видимость поисковых систем и поддерживать свое состояние на протяжении всей жизни проекта.

  1. Карта сайта. 

    Сгенерируйте карту сайта по стандартному адресу http://profyseo.ru/sitemap.xml или добавьте ее в инструменты вебмастеров и укажите ссылку на нее в файле robots.txt. Карта сайта должна регулярно обновляться либо вручную либо автоматически. Также не забудьте о том, что карта сайта должна быть расположена на адресе с безопасным соединением и индексировать страницы только с безопасным адресом. Карта сайта не должна включать страницы, код ответа сервера которых отличается от 200 или которые закрыты от индексации. Используйте специальные инструменты для проверки карты сайта на ошибки как для Яндекса так и для Google.

  2. Кеш Google и Яндекс. 

    Просматривайте кеш поисковых систем с помощью встроенных методов. Это позволит вам увидеть то, как выглядит ваш сайт в глазах поисковых систем, определить почему некоторые страницы выпадают из индекс или теряют свой вес. Также просматривая свой сайт с точки зрения роботов поисковых систем, вы сможете определить, как важные элементы выпадают из поля зрения роботов, тем самым замедляя общее продвижение ресурса.

  3. Проиндексированные страницы.

    Регулярно проводите аудит страниц попавших в поисковую выдачу систем. Если количество страниц пригодных к индексации на вашем сайте больше чем выдача поисковой системы, это значит что существуют проблемы, которые не позволяют важной информации оказаться в поиске. Если их больше, это значит что на сайте присутствует дублирующийся контент. Внимательно следите за уникальностью вашей информации и ее доступностью.

  4. RSS фиды. 

    Эти каналы информации давно потеряли свою популярность у конечных пользователей, однако, очень приятны для любых систем автоматического чтения, в том числе и для поисковых роботов. Настройте каналы быстрого обмена структурированной информацией и используйте их наряду с картой сайта, это позволит роботам наиболее быстро индексировать ваш сайт. Не забывайте проверять качество этих каналов и исправлять ошибки.

  5. Продвижение в социальных сетях.  

    Заведите аккаунты в социальных сетях и делитесь всей информацией, доступной на вашем сайте. Это можно делать как вручную, так и с помощью модулей автоматической публикации свежих материалов. Социальные сети должны оповещать пользователей о всех обновлениях на вашем ресурсе. Помимо оповещения пользователей, социальные страницы также помогают поисковым системам максимально быстро получать сигналы об обновлениях и индексировать их.

  6. Подробные сниппеты. 

    Применяйте семантическую разметку и проверяйте, что сниппет карточки в поисковой выдаче корректно отображается и содержит нужную информацию. Качественные сниппет повышает заинтересованность пользователя в переходе на ваш сайт, а использование семантической разметки повышает качество ресурса по мнению поисковой системы.

Технические особенности контента

Проведите аудит всей информации, загруженной на сайт перед запуском проекта. Также настройте процессы так, чтобы убедиться, что все описанные пункты выполняются для каждой новой порции информации, выгружаемой на сайт.

  1. Отсутствующие заголовки.

    Внимательно заполняйте информацию на сайте и следите, чтобы у каждой записи был указан мета заголовок. Это очень важно, так как его отсутствие будет заменено либо общим заголовком сайта, либо первым встреченным предложением, что само собой очень негативно скажется на позициях страницы. Вы можете воспользоваться настройками вашей системы управления контентом (CMS), либо установить дополнительные модули, которые будут автоматически генерировать мета данные. Однако, наиболее качественным будет заголовок, созданный вручную.

  2. Длина заголовков.

    Помимо наличия заголовка, необходимо соблюдать рекомендованную длину. Пользуйтесь специализированным программным обеспечением или сервисами, чтобы просканировать все страницы вашего сайта, и найти избыточные заголовки. Основная задача заголовка — дать точное понимание о том, как тема раскрывается в документе. Более детально объяснить ценность документа — задача мета описания.

  3. Ключевые фразы в заголовках.

    Желательно, чтобы в заголовке присутствовала ключевая фраза, которая отражает тему документа, та же которая использовалась в качестве основы для оптимизации текста. Само собой одного вхождения ключевой фразы в заголовок достаточно, избегайте перенасыщения различными вариациями ключевой фразы. Имейте ввиду, что ключевая фраза имеет максимальный вес, как раз в мета заголовке страницы.

  4. Мета описания страниц. 

    После мета заголовков, мета описания это второй по важности параметр вашей страницы. Проведите аудит всего вашего ресурса на предмет отсутствующих описаний. Также убедитесь, что нет дубликатов мета описаний на разных страницах. Как и мета заголовок описание это уникальный элемент документа, соблюдайте соответствие описания теме документа и не перенасыщайте его ключевыми фразами. Описания также ограничены по длине, постарайтесь максимально кратко дать объяснение ценности последующего документа.

  5. H1 заголовки. 

    Эти заголовки выводятся непосредственно на странице и выполняют ту же задачу, что и мета заголовок. Он обязательно должен присутствовать на странице и на одной странице не должно быть более одно тега H1. Они также должны быть уникальны для каждого документа на сайте. H1 заголовок может отличаться от мета заголовка, чтобы увеличить заинтересованность пользователя в дальнейшем прочтении или усилить отдельные качества документа.

  6. H2 и другие заголовки. 

    Просканируйте сайт на предмет отсутствия дополнительных заголовков. Желательно, чтобы они присутствовали на всех страницах сайта и отражали схематическую разметку документа. Общий список заголовков H1-H5 должен выглядеть как содержание документа, отражая его главы и подглавы. Это не обязательный элемент, но их отсутствие в больших документах, может привести к очень некомфортному восприятию.

  7. Ключевые слова. 

    Ключевые слова как элемент продвижения давно утратили свою актуальность, однако как параметр оптимизации текста все еще имеют огромное значение. Каждый текст должен быть оптимизирован относительно ключевых слов, однако, избегайте перенасыщения ключевыми словами и не допускайте переоптимизации текста в ущерб его качеству.

  8. Alt-заголовки изображений.

    Изображения, которые не являются элемента дизайна, должны иметь альтернативное описание, которое будет отображаться, если по каким-либо причинам оно не будет загружено. Также это помогает людям с ограниченными возможностями ориентироваться в документе. Альтернативный заголовок должен максимально точно описывать о том, что представляет собой изображение, чтобы органично вписаться в окружающий текст и не нарушать его структуры.

Архитектура сайта

Само собой, лучше озаботится вопросами архитектуры чем раньше, тем лучше. Но даже если вы уже запустили проект, выполнение этих рекомендаций так же необходимо.

  1. Ссылка на логотипе. 

    Вы скорее всего используете логотип в шапке сайта, в таком случае убедитесь, что на нем установлена ссылка и она ведет на главную страницу сайта. Если же у вас есть разделы, которые представляют собой самостоятельный ресурс, например, блог, то поставьте в главной навигации ссылку на основной ресурс. Это очень важный момент связи вашего сайта с брендом.

  2. Тексты ссылок в навигации. 

    Желательно, чтобы навигация была связана с ключевыми фразами, отражающими основные разделы вашего сайта. Однако необходимо, чтобы они при этом были максимально короткими для использования в меню. Также избегайте дублирования ключевых фраз в выпадающих меню. Например вместо списка с вхождением ключевого слова (разработка дизайна, разработка фирменного стиля, разработка лендинга), используйте ключевое слово в качестве названия основного пункта меню (Разработка), а в подменю используйте относящиеся к нему разделы (Дизайн, Фирменный стиль, Лендинг).

  3. Внешние ссылки. 

    Ссылки на другие сайты, расположенные в главном меню или присутствующие на каждой странице сайта, могут быть восприняты поисковыми системами как подозрительный спам. Сайты, изобилующие подобными ссылками, маркируются поисковиками как низкокачественные каталоги ссылок и получают очень низкую оценку. Это может довести до полной блокировки со стороны поисковых систем. Если у вас имеется потребность размещения большого количества ссылок на внешние ресурсы (список партнеров, клиентов, рекомендаций), то лучше выделить для них специальный раздел и разместить ссылку на него. Также можно использовать специальные параметры, чтобы подобные ссылки вообще не индексировались поисковыми системами. Обратите внимание, что раздел для комментариев также доступен к индексированию поисковыми системами. Внимательно модерируйте все комментарии на сайте и устраняйте нарушения в размещении ссылок на внешние ресурсы, либо настройте блок комментариев так, чтобы ссылку нельзя было вставить в текст.

  4. Одинокие страницы. 

    Это страницы, которые физически существуют в структуре сайта, но при этом на всем сайте нет ни одной ссылки, ведущей на эту страницу. Подобные страницы могут обнаружить только поисковые роботы с помощью карты сайта, а пользователи просто не смогут найти путь к ней. Просканируйте весь сайт на предмет таких страниц и обеспечьте их доступность через навигацию. В отдельных случаях, такие страницы могут быть расценены как дорвеи, что негативно скажется на качестве этой страницы.

  5. Ссылки на поддиректории. 

    Ссылки на поддиректории сайта должны соответствовать логической структуре сайта. Каждая страница должна иметь уникальный адрес, это особенно важно при ведении совместно физической и логической структуры сайта. Если по каким-либо причинам у вас не получается устранить конфликт адресов, удостоверьтесь, что используются канонические ссылки, и что эта ссылка указывает на корректную страницу.

  6. Уровень вложенности страниц.

    Это фактически количество кликов, которое необходимо совершить, чтобы добраться до нужного документа. Глубина посещений также будет зависеть от сложности путей до интересных страниц, это очень важный поведенческий фактор. Важные страницы, особенно те, которые оптимизированы под высокочастотные ключевые запросы, должны иметь минимальный уровень вложенности. Желательно указывать ссылки на такие документы с главной страницы. Используйте специализированный софт или сервисы, чтобы определить страницы с очень большим уровнем вложенности и исправить этот параметр.

  7. Общая иерархия. 

    Однако уменьшая уровень вложенности страниц, это не значит, что структура должна стать абсолютно плоской. По мере роста сайта, вы не захотите превращать главную страницу в огромный каталог ссылок. Ваши главные разделы должны быть доступны с главной страницы, они в свою очередь должны ссылаться на подразделы и так далее. Это дает понятную схему движения по сайту как для пользователей, так и для поисковых роботов. Для улучшения юзабилити сайтаиспользуйте дополнительную навигацию, блоки рекомендаций материалов и «хлебные крошки».

  8. Javascript навигация. 

    Постарайтесь не использовать навигацию по сайту, которая не изменяет при этом адрес текущей страницы. Приложения подобного типа выглядят очень стильно и технологично, однако, для ранжирования сайта в поисковых системах это может иметь очень серьезные последствия. Решить эту проблему можно с помощью дополнительных настроек, но подобная разработка крайне сложна и очень чувствительна к изменениям. К тому же это очень осложняет возможность распространения материалов, так как прямой ссылки на материал в таком случае не будет.

  9. Параметры запроса. 

    Дополнительные параметры в строке запроса (например, site.ru?sortby=popular) не должны быть доступны при индексировании, потому что они в глазах поисковых роботов создают дубликат страницы. Страницы с подобными запросами должны иметь каноническую ссылку на основной документ.

  10. Контекстные ссылки. 

    Поисковые роботы при оценке ссылок учитывают и окружающий текст, большее предпочтение отдается именно ссылкам в контексте, чем просто навигационные. Ссылка ведущая на страницу, окруженная тематическим текстом будет передавать больший вес целевой странице. При продвижении интернет-магазинов каждому товару рекомендуется иметь ссылки на похожие продукты, это увеличивает общую тематическую ценность сайта.

Мобильная оптимизация

Фактически каждый современный продукт должен первым делом учитывать распространение мобильных устройств и адаптировать сайт под них. Проверьте ваш сайт и выполните следующие рекомендации как можно раньше.

  1. Google тест. 

    Используйте специальный сервис от Google для тестирования вашего сайта на оптимизацию под мобильные устройства. Алгоритм оценивает удобство пользования сайтом, навигации по нему, скорость загрузки и множество иных параметров. Следуйте рекомендациям и проводите тест до тех пор, пока результаты не станут удовлетворительными.

  2. Разработайте адаптивный дизайн. 

    Ваш сайт должен быть адаптивным, это значит что функционал и дизайн сайта должен быть доступным и удобным, независимо от того, каким устройством пользуется посетитель. Если вы используете готовые решения для запуска сайта, то обращайте внимания на шаблоны с пометкой «адаптивный дизайн». Избегайте использования в дизайне элементов, которые сложно корректно отображать на мобильном устройстве. В особенности это касается дизайна активных элементов взаимодействия с пользователем (кнопки, формы, навигация).

  3. Скрипты и флэш. 

    Постарайтесь сделать так, чтобы ваш сайт корректно работал и отображался при отключенных скриптах и флэш анимации. Отключите использование Javascript и Flash в вашем браузере и посмотрите как отображается ваш сайт. Если функционал становится недоступен, то следует доработать программную часть сайта. Флэш лучше заменить аналогами при помощи CSS, а скрипты использовать только для добавления динамичности, не задавая при этом необходимость обязательного использования Javascript.

  4. Адаптивная навигация. 

    Уделите большое внимание навигации по сайту на мобильных устройствах. Учтите, что эффект наведения на мобильных устройствах невозможен, значит выпадающие меню должны отображаться по иному событию или без него. Также проследите за правильным управлением размером шрифтов и длине слов в главном меню сайта, не допускайте, чтобы текст выезжал за границы экрана.

  5. Адаптивные изображения. 

    Проверьте корректность отображения графических элементов сайта. Помимо визуального размера изображений уделите внимание их весу, не стоит загружать полноформатные изображения для маленьких миниатюр или кнопок. Существует масса способов, как осуществить загрузку различных изображений в зависимости от размеров рабочей области устройства. Необходимый минимум для корректного отображения графики на сайте — установить в стилях ширину для изображений в 100%, а высоту автоматически (width: 100%; height: auto;).

  6. Адаптивные видео и встраивания. 

    Как и изображения, видеозаписи и различные встраиваемые элементы также должны адаптироваться под размер устройства и корректно отображаться. Адаптировать такие элементы немного сложнее, но принцип сохраняется как при оптимизации изображений.

  7. Всплывающие окна. 

    Так как динамически элементы не видны при первоначальной загрузке страницы, то они чаще всего теряются при работах над оптимизацией. Убедитесь, что эти элементы не теряют функционал и корректно отображаются на мобильных устройствах, а активные элементы хорошо видны и доступны к взаимодействию.

Заключение

Так как технологии постоянно развиваются, алгоритмы становятся более изощренными, а требования пользователей более сложными, уследить за всеми трендами в оптимизации сайтов крайне сложно. Работая над проектом легко упустить из виду базовую оптимизацию, которая в дальнейшем сбережет много времени и ресурсов.  При разработке стратегии запуска проекта и его дальнейшей seo оптимизации ориентируйтесь на описанный список и убедитесь, что этого не случиться. Успехов в запуске и продвижении ваших проектов.